共赴尖峰对决,互连网摄像复制影视剧冠名

时间:2020-02-09 18:07来源:策划营销
北京2009年7月15日电 /美通社亚洲/ -- 日前,国内知名啤酒品牌 --“哈尔滨啤酒”联合网络电视服务商 -- PPS 发力网络视频营销,独家冠名并买断了PPS热播剧《我的青春谁做主》广告资源,

北京2009年7月15日电 /美通社亚洲/ -- 日前,国内知名啤酒品牌 -- “哈尔滨啤酒”联合网络电视服务商 -- PPS 发力网络视频营销,独家冠名并买断了 PPS 热播剧《我的青春谁做主》广告资源,将以往只有出现在电视平台上影视剧独家冠名,搬到了网络视频这种全新的展示平台上来,从而开启了网络视频独家冠名影视剧的先河。 CNNIC《2008年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》显示,现今互联网用户对电影和电视剧关注比例高达68.3%,通过互联网看影视剧,正在并已经成为广大互联网用户的首选。网络视频作为新媒体的代表,其海量的用户基数,巨大的商业价值也在被众多广告主所认可。 以往广告主选择影视剧冠名,清一色的选择电视媒体作为其主要传播渠道,电视作为主流媒体在中国改革开放的三十年间扮演着无可替代的角色,然而近几年中国互联网的普及、用户数量的猛增,网络视频作为新媒体的代表,经历4年多的发展,已经越来越多地被广大用户以及广告主所认可,并已经成为互联网基础应用的重要组成,广告主的对于媒体投放的选择也发生着悄然的改变。以 PPS 为例,作为全球较大的网络电视服务商,经过对奥运会、神七飞天、世界杯足球赛、多哈亚运会、央视春晚等一系列重大事件的直播,其平台运行的3万多套频道节目,用以满足不同年龄段用户对视频的所用需求。最新出炉的艾瑞监测数据显示,目前 PPS 日均用户以接近2500万。网友随时点播、连播、互动评议,画面流畅清晰等,都让网络电视广告具备的传统电视广告所不具备的独特个性,网络电视广告对目标受众的信息传达高精准度、表象形式多元、高性价比也为 PPS 赢得了诸如渣打银行、LG、IBM、保洁、兰蔻、雪佛兰等众多国际知名品牌厂商的青睐。 哈尔滨啤酒是中国较早的啤酒厂商,已拥有109年的历史。从经典“岁月流传,情怀依旧”的黑白广告、到冠名国力,哈尔滨啤酒始终与时俱进。此次哈啤将触角延伸至营销潜力十足的网络视频,与 PPS 网络电视携手独家冠名影视剧,看中的正是 PPS 庞大的用户群,精准的目标受众、丰富的内容源以及网络视频不受档期、时空限制,随点随播的表现形式,另外 PPS 卓越的表现形式也为哈尔滨啤酒提供了一个全新的品牌展示平台。作为国内知名的大型啤酒集团,哈啤此次深度试水 PPS,相信插上网络电视翅膀的哈尔滨啤酒定会对历史与时尚进行重新诠释,延续其“岁月流传,情怀依旧”的经典传奇。消息来源:PPS 网络电视

北京2009年8月4日电 /美通社亚洲/ -- 2005年,蒙牛火了,由此“超级女声”成为了较受关注的娱乐营销话题。“2009快乐女声”大力借道网络视频,网络视频营销又成了较受关注的娱乐营销话题。日前,国内知名服装品牌 —— 森马牵手PPS网络电视,独家冠名并买断了 PPS 平台上“2009快乐女声”的所有广告资源,开启了网络视频娱乐营销的新纪元。 09快女转播受限 娱乐营销借道网络视频 娱乐营销是一种体验式的营销形式,即让目标消费群在娱乐的体验中感受到企业及产品的文化和理念。2005年,蒙牛首开娱乐营销的先河,借道“超级女声”而声名远播,收获了不菲的回报。 2009年,“快乐女声”几经沉浮,被转播场次和播出时段等诸多限制所困扰。与此同时,经历4年多发展的网络视频日趋成熟,在2.3亿年轻忠实网民的拥戴下,已经成为互联网的基础应用;更是网络时代下成长的80后、90后们的日常必备。据 CNNIC《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示,网络视频在中学生和大学生的普及率分别已达64.2%和84.4%。作为网络视频的翘楚,以 PPS 为代表的网络视频,顺理成章的成为了“2009快乐女声”较佳和主要的解困通途。 兼具电视与网络宠爱于一身的网络视频,既具电视媒体所特有的强视听冲击力和大信息量承载的特性,又具网友随时点播、连播、互动评议等独特个性;从海选到决赛,打破时空和档期限制,全景式展现“2009快乐女声”的网络视频媒体在成为网友们主要观看渠道的同时,也开创了“快乐女声”又一收视和传播周期的新纪元,更为娱乐营销展现了一个潜力十足的品牌展示和市场营销的平台。 森马发力网络视频 PPS 助力娱乐营销 始创于1996年的森马集团是一家以虚拟生产、连锁经营休闲服饰为主导产业的多元化集团公司。“森马”寓意“森立天地,马志千里”,穿什么就是什么,即“穿森马就是森马”的谐音,折射出崇尚个性、追赶时尚的新生代心态。对于服饰 "SEMIR"没有先入为主的束缚,产品款式新颖、独特,引领时尚。拒绝跟风,以百变的形象示人,在潮流中凸显个人风格,其目标受众与当今中国的互联网用户高度契合,森马服饰网络营销策略也异常成功,据最新尼尔森监测数据显示,森马近期在网络视频上投放的一则影视剧贴片广告,其广告曝光次数高达到224万余次,每个用户日均接触广告3次以上。 定位于年轻时尚人群、深谙网民习惯的森马集团在众多“2009快乐女声”的网络视频媒体中携手 PPS,正是看中了 PPS 庞大而精准度高的目标用户群,丰富的内容源,和不受档期、时空限制,随点随播的表现形式,以及互动强,热播周期延长的优势;PPS 网络电视作为中国互联网视频在线观看的较大渠道日均用户已接近2500万,其女性用户60%集中在15-24岁,总数达到939万;25-30岁女性用户超过387万;PPS 15-30岁的男性用户总数高达1100万。其平台上“2009快乐女声”的目标受众更是与森马服饰所崇尚青春、活力、奔放、健康的品牌文化高度匹配。 为了让森马集团在此次的投放中取得一个更高效、精准的广告到达率,PPS 网络电视结合森马动感十足的贴片广告,借助缓冲广告、扩展式 Rich Banner、特别推荐、弹出公告等多种网络视频广告的表现方式加以呈现,在平台上构筑起了一个森马品牌的小宇宙,加深了用户对森马品牌的认知和喜好,潜移默化的提升了森马的品牌影响力。 如今,越来越多的品牌广告主将视线投入到网络视频营销,成功的网络视频娱乐营销案例不断涌现。投放精准度高、表象形式多元、性价比高的网络视频正为广大广告主创造着一个个营销奇迹,也预示着一个网络视频营销时代的到来。消息来源:PPS 网络电视

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